在直播电商时代,更有人味儿、更加灵活的个人IP拥有得天独厚的条件,品牌店播之外,个人IP始终是非常重要的尝试方向。
在直播电商行业,品牌通常是比较“落后”的一方,因为这个行业个人英雄主义盛行,最有能力的人才往往选择单干。某种程度上,品牌店播是靠货品、金钱砸出来的,大部分品牌在内容、创意、流量上与达人主播仍有不小差距。
某种程度上,矩阵账号和数量庞大的KOC达人既是品牌接近更多潜在用户的触手,也是品牌对抗不确定风险的必要尝试。
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图源备注:图片由AI生成,图片授权服务商Midjourney